北美宾士要複製台湾宾士成功经验?2018年全美将开更多临时店和概念店_K荟生活_申博官网备用网址_申博sunbt

北美宾士要複製台湾宾士成功经验?2018年全美将开更多临时店和概念店

北美宾士要複製台湾宾士成功经验?2018年全美将开更多临时店和概念店汽车行销与贩售模式正在骤变中,行之百年的店铺式贩售开始被颠覆了,近年许多品牌的行销策略慢慢从传统展示中心,走向行动展示中心,被称之为Pop Up Shop或Pop Up Sotre的临时店和概念店成为行销的主流,宾士(MERCEDES BENZ)最擅长这种新的行销模式,为品牌塑造另一种形象,找到新的客层。
北美宾士要複製台湾宾士成功经验?2018年全美将开更多临时店和概念店大家应该印象还很深刻,2年前宾士在台湾信义商圈的空地全台首创货柜餐饮市集「Commune A7」,上,盖了临时概念店Mercedes-Benz Pop Up Taipei概念馆,透过美食、花艺和精品等艺业结盟,来包装宾士的车款,以呈现一种新的生活品味和生活型态,让车子有了新的面貌。而概念店甚至结合台北101的跨年倒数与烟火,成为信义商圈的焦点。而宾士近两年来,销售不断创新高,尤其2017年全年更达到28007辆的历史纪录,同时完成连续8年称霸台湾豪华车市场,其概念店成功开拓新客层,功不可没。
或许是複製台湾宾士的成功经验,最近北美宾士宣布,他们未来一年将在全球开更多的概念店,让品牌的的行销诉求焦点更着重在消费者本身,而不是冰冷的汽车。去年,北美宾士在亚特兰大(Atlanta)开了首间概念店,接着在迈阿密市郊的亚文图拉商场(Aventura Mal)开第二间店,再接着是在芝加哥的密西根大道(Michigan Avenue)开第3间概念店。
美国宾士汽车的执行长Dietmar Exler 表示,宾士今年将再开更多间的概念店,接着将让这些店能提供更多的用途,或许主要用来搭配新车发表。今年,全新A Class将运抵美国各新车展示中心,由于这台车的主要买家是年轻族群,他们可能会上Apple Store苹果专卖概念店,因此,宾士的概念店会对这些潜在买家会更有吸引与诉求力量。这些概念店大约为期2个月,将能吸引那些逛街购物上大卖场的消费客层。
整个店氛围与陈设不是硬帮帮地去推销车子,而是呈现闲适的气氛,让品牌更平易近人,更别能吸引那些从不考虑买宾士车的买家。
上一篇:
下一篇:
您可能还喜欢这些:

相关推荐